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Por fin se acabó este verano tropical y ya nos hemos comido casi septiembre… Ohhh septiembre !!! Septiembre, mes marcado en rojo para los que nos dedicamos a la venta de calendarios publicitarios. Lógicamente todas las empresas o negocios que eligen este soporte publicitario para la promoción de sus marcas empiezan desde ya mismo a cerrar sus pedidos de cara a fin de año. Ya sabemos lo que pasa luego… las prisas no son buenas consejeras. Algunos se lo piensan más, suelen ser los clientes nuevos. Sin embargo, los clientes que vienen encargando calendarios publicitarios año tras año lo tienen claro: no hay soporte publicitario más rentable y con un valor de retorno mayor.

Beneficios de comprar calendarios publicitarios.

Insertar la publicitad de cualquier empresa en un calendario supone estar visible los 365 días del año y garantiza un alto grado de visivilidad no solo en el cliente al que se le obsequia el calendario sino a un público mucho más amplio, ya que un gran porcentaje de estos calendarios quedarán expuestos en espacios públicos o en lugares muy transitados. Por esto podemos decir que nuestro cliente se convierte en nuestro mejor aliado, ya que es transmisor de nuestra marca a través de la viralidad del propio acto que supone colgar el calendario en una pared o colocarlo sobre una mesa.

¿Qué tipo de calendario publicitario se adapta más a mi negocio?

Estamos ante la pregunta del millón, ésa que debemos plantearnos antes de dar el paso. Es normal que la elección del modelo, formato, incluso temáticas del propio calendario, vaya en función al tipo de negocio y/o clientela objetivo al que queremos dirigirnos.

Personalmente, por mi experiencia, veo un claro esquema general donde destacan dos grandes grupos de clientes: la empresa y hogar. Pero vamos a explicar esto un poco más al detalle.

– La empresa: Si tus clientes son empresas más que personas físicas deberás pensar que ese calendario que obsequias acabará en la pared de un almacén, taller u oficina, o, en caso de tratarse de un calendario sobremesa en un mostrador o en la propia mesa de la oficina o despacho de tu cliente.
En este caso, por razones obvias, no recomendaría los calendarios de nevera ni los relativos a la cocina. Escogería muy bien la temática, aunque lo ideal es la personalización del calendario con imagen propia que represente a tu empresa. Piensa que vas a estar visible los 365 días del año. Una buena fotografía donde resalten tus datos de contacto de manera amable (y discreta) sería perfecto para que tu cliente se familiarice con tu empresa.

– El hogar: Si el calendario publicitario va a resultar un regalo para tu cliente a modo personal y sabes de buena tinta que lo va a colocar en su casa, deberás plantearte que un factor muy importante es que no resulte demasiado incómodo a la hora de su ubicación… casi seguro que ese calendario vivirá en la cocina. En este caso deberá ser más bien pequeño (que no resulte un trasto). Mi recomendación en este caso apunta a los calendarios de nevera: visibilidad garantizada a todas horas, ya que el frigorífico es sin duda la zona más transitada de un hogar.

Otra opción muy válida resultan los calendarios de sobremesa con imágenes relacionadas con la cocina. En doncalendario.com dispones de 2 calendarios sobremesa de cocina: el recetario normal y el calendario de Recetas de la Abuela, más clásico que el primero.s

Tras muchos años dentro del mundo de los calendarios publicitarios y lidiar con todo tipo de clientes, he oído infinidad de pronósticos sobre su presente y sobre todo su futuro como artículo de merchandising y, la verdad sea dicha, casi todos negativos, yo diría que apocalípticos. Entre los que reniegan de ellos por considerarlos una especie en extinción y los que le restan utilidad por el mero hecho de «tenerlo todo dentro del móvil» uno no sabe ya si cerrar la puerta y echar el cerrojo o liarse la manta a la cabeza y de perdidos al río. Jejejeje, es un decir… que no cunda el pánico. Solo basta con echar un vistazo alrededor de nuestro día a día más cotidiano para darnos cuenta de que los calendarios publicitarios están totalmente en vigor y cuentan con la aceptación del público en general. Lo analógico todavía no ha perdido la batalla: la humanidad sigue llevando reloj a pesar de disponer de la hora a golpe de bolsillo a través del móvil.

Lógicamente, a través de ésta, mi primera entrada del blog, intentaré poner en situación el estado actual de estos pequeños (o grandes) compañeros de vida, en los cuales y casi sin darnos cuenta ponemos nuestros ojos allá donde se nos presentan casi por casualidad. Más adelante, a lo largo de la vida de este blog, entraremos en los formatos y tipos de calendarios publicitarios.

Pero pongamos los píes sobre el suelo y veamos la situación con retrospectiva aplicando casos reales que nos encontramos hoy día. Es obvio, cierto y hasta normal que la utilización y venta de calendarios publicitarios haya bajado en comparativa con otros tiempos donde el único recurso para saber en qué día, semana o mes nos encontrábamos era recurrir a un calendario de «carne y hueso», ya fuese un calendario de pared o de bolsillo (los calendarios de sobremesa llegaron después). El tiempo ha ido pasando y con él el implacable avance de las nuevas tecnologías.

Superado ese punto inicial crítico, donde el ataque a la funcionalidad del calendario clásico ha sido brutal podemos decir, sin miedo a equivocarnos, que el calendario publicitario ha salido airoso de ese primer envite, encontrando un lugar acorde para su subsistencia incluso repuntando en estos últimos años, solo hay que ver la gran oferta que podemos encontrar en Internet.

Personalmente llevo muchos años conviviendo entre calendarios publicitarios, desde mi antigua etapa en Edijar hasta ahora en doncalendario.com pasando por Fabricamos tus Días o My Calendar Factory. Muchas horas de observación y reflexión sobre la situación de este sector para concluir de manera positiva mi análisis. Y para muestra varios botones: no hay sucursal de banco, oficina de seguros, consulta médica, agencia de viajes o despacho de cualquier tipo que no disponga de al menos un calendario sobremesa y hasta a veces he llegado a contar dos, por no hablar de aquellos lugares donde acaban conviviendo un calendario de pared y otro de mesa a la vez… buena señal sin ambages de la salud de hierro de estos fieles compañeros del día a día.

¡Larga vida a los calendarios publicitarios!